Livro Comunicação e Mobilidade

Via Carnet de Notes:

Comunicação e Mobilidade

Saindo agora da editora o livro "Comunicação e Mobilidade. Aspectos socioculturais das tecnologias móveis de comunicação no Brasil, pela EDUFBa, Salvador, 2009 (ISBN - 978-85-232-0658-1, organizado por mim e pelo Fabio Josgrilberg com textos de Eduardo Pellanda, Sérgio Amadeu, Gilson Schwartz, Fernando Firmino, Lucas Bambozzi, Lucia Santaella, Fernanda Bruno, além dos organizadores. O livro deve estar em breve nas livrarias. Agradecemos a todos os autores, ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, o Wi. Journal of Mobile Media, e a Edufba pelo belo trabalho de edição e revisão.

Abaixo texto da orelha e o sumário do livro:

O livro Comunicação e Mobilidade - Aspectos Socioculturais das Tecnologias Móveis no Brasil, organizado por André Lemos (UFBA/CNPq) e por Fábio Josgrilberg (Metodista, SP), oferece ao leitor uma coleção de artigos que traçam um panorama completo e atual da comunicação móvel no Brasil. Os artigos abordam diversas temáticas relevantes para a compreensão complexa do fenômeno, como a relação das tecnologias móveis de comunicação com o corpo, a cidade, a vigilância, a arte, o jornalismo, as mídias locativas e a inclusão digital. Os artigos foram originalmente publicados em inglês na revista eletrônica canadense "Wi - Journal of Mobile Media" (http://wi.hexagram.ca), em julho de 2009, e é a primeira contribuição brasileira no campo a ter uma projeção internacional.

A obra está inserida no contexto atual da computação móvel e ubíqua, oferecendo ao leitor uma visão geral do impacto das redes sem fio e dos telefones celulares no Brasil. Escrito pelos mais importantes pesquisadores do tema na área das ciências sociais aplicadas no país, o livro faz uma radiografia das múltiplas apropriações dos dispositivos móveis mostrando a sua influência nas relações sociais, econômicas, políticas e culturais. Comunicação e Mobilidade é leitura obrigatória para pesquisadores, estudantes de graduação e interessados em compreender os rumos e as perspectivas das tecnologias de comunicação móvel e seus usos no Brasil.

Sumário

Apresentação......................................................................................................07
André Lemos, Fabio Josgrilberg

Comunicação móvel no contexto brasileiro.....................................................11
Eduardo Campos Pellanda

Redes municipais sem fio: o acesso à Internet e a nova agenda da cidade......19
Fabio B. Josgrilberg

Espectro aberto e mobilidade para a inclusão digital no Brasil...........................37
Sérgio Amadeu da Silveira

Identidade, valor e mobilidade: Motoboys em São Paulo.....................................51
Gilson Schwartz

Tecnologias móveis como plataformas de produção no jornalismo.......................69
Fernando Firmino da Silva

Arte e Mídias locativa no Brasil........................................................................89
André Lemos

Aproximações arriscadas entre site-specific e artes locativas............................109
Lucas Bambozzi

Revisitando o corpo na era da mobilidade...............................................................123
Lucia Santaella

Vídeo-vigilância e mobilidade no Brasil...................................................................137
Fernanda Bruno

Sobre os autores...........................................................................................................153

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Bicicleta Bluetooth

Projeto do MIT apresentado na Conferência de Coopenhagen alia ferramentas 2.0 à uma bicicleta enviando dados (inclusive texto se alguém utilizar sem permissão) via bluetooth para o celular do dono.




The makers of the Copenhagen Wheel from M.I.T.'s SENSEable City Laboratory claim that the new features mark the advent of "Biking 2.0," a new era based on smarter bikes and easier rides. The wheel is certainly a step in that direction; it includes sensors for detecting distance, speed, direction, all of which are beamed via Bluetooth to the rider's iPhone. The wheel also includes a built-in lock that sends the rider a text if tampered with.

Rastreador combina tecnologia Bluetooth com o sistema de posicionamento GPS

Uma excelente combinação para aqueles que não tem GPS agregado ao celular ou smartphone e também para descarregar os dados em um computador.
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20/11/2009
O equipamento Novo Rastro foi lançado em fevereiro de 2009 e é comercializado pela Comercial Rede Nacional, situada em Blumenau, Santa Catarina, caracteriza-se pela alta sensibilidade, baixo consumo de energia e capacidade de recepção de sinal e armazenamento de dados.

Além da função de navegação e posicionamento por satélite, pode ser usado como armazenador de dados que depois podem ser analisados pelo exclusivo software de gerenciamento Novo Rastro.
O equipamento, apresenta um novo conceito de rastreamento, eliminando os custos com transmissão GPRS, SMS, chip de celular, sites administrativos. Fornecendo relatórios de quilometragem que podem ser analisados no software de gerenciamento com interface de relatórios administrativos e gráficos.
É indicado principalmente para rastrear e controlar a movimentação de funcionários e veículos de serviços como: motoboys, táxis, representantes e vendedores externos, transportadoras, frotistas, motoristas e carros, caminhões, motos, vans, ônibus entre outros.
Por ser portátil e não precisar ser instalado, um mesmo aparelho pode ser utilizado para vários veículos através da função Cadastro de Objeto no software Novo Rastro.
O equipamento pesa 65g, com bateria lithium 680mAh/3.7V e autonomia de 10h, conta com tecnologia Bluetooth.

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Bluetooth e Livros: mais conteúdo em seu celular

Outro projeto que estou trabalhando chama-se "Books On Demand". A idéia é disponibilizar  livros através da conexão bluetooth dentro do ambiente acadêmico, neste caso, na Unijorge. Na verdade, a idéia já tem sido utilizada em Mobile Marketing. Olha só essa notícia do Mobilizado:

MOBILE BOOKS REALIZA AÇÃO DE BLUETOOTH MARKETING (MOBILE MARKETING)
05 de Novembro de 2009
por Pedro Bombonatti

A Mobilebooks, da BlackBetty, realizou uma ação de bluetooth marketing para divulgar seus livros para celular. A ação promovida durante a Feira do Livro de Frankfurt, que rolou do dia 6 ao dia 10 de outubro (em Frankfurt ) , permitia aos participantes da feira realizar o download gratuito de amostras de autores conhecidos e livros completos.

Aqueles que estivessem na feira e passassem pelo estande “Mobilebooks” da empresa podiam selecionar o seu livro favorito em um terminal touch screen e depois baixar o conteúdo escolhido para o seu aparelho de celular via bluetooth.

Zona Bluetooth Unijorge

A correria foi tanta que acabei me passando de divulgar aqui no blog. Acaba de ser lençada a primeira zona bluetooth em meio acadêmico do nordeste. A proposta do Bluetooth News é criar mais um canal de comunicação entre a Unijorge e os seus alunos, professores e funcionários. É possível receber informações de diversos tipos como eventos, palestras, concursos, vagas de estágio, dicas culturais entre outros conteúdos. O diferencial é que este conteúdo vai direto para o celular daquele que adentra a zona bluetooth através de uma revista mobile fazendo com que a Unijorge se aproxime ainda mais desse público de forma direta e específica. Este projeto estava no papel a dois anos e, felizmente, através da parceria entre o TRANSIT, núcleo de pesquisa em comunicação e tecnologia que coordeno junto com o professor Cláudio Manoel, e a GERCOM, gerência de comunicação da Unijorge, dirigida por Gabriela Tourinho, tornou-se uma realidade. Mas este é só primeiro de muitos projetos que o TRANSIT implantará com este perfil que une comunicação e tecnologia dentro do ambiente acadêmico"

Entrevista com Eugênio Trivinho

Pra quem, como eu, não teve a oportunidade de ler, segue o link da entrevista com o Prof. Eugênio Trivinho, presidente da ABCIBER e um dos pensadores da Cibercultura no Brasil. Para ter uma idéia da tônica da entrevista, o título é "A Inclusão Digital é Uma Utopia". Particularmente concordo com quase tudo que esta dito, principalmente em relação ao Twitter.

http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/2081/artigo152719-1.htm

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Totem Digital - Parte 4

Continuando o relato do projeto Totem digital slecionado no edital de cultura digital da Funceb, hoje, refiz os orçamento juntamente com Maurício Lídio da Ascom e tive a grata surpresa de sobrar um verba que foi alocada para mais um mês do projeto no Solar do Ferrão. Portanto ao invés de 03 meses serão 4 meses de fevereiro à maio de 2010. Mais diligências e um prazo de 10 dias para realizar, sorte que a mudança no ofício do Solar já foi adiantada pela ajuda sempre solícita do Assessor da Dimus, Ítalo Armentano. Obrigado, Ítalo !

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TV com bluetooth

INFO Online - Plantão INFO 06/10/09 18:57
SÃO PAULO - A TV Scarlet II 47LH70YD, da LG, vem com Bluetooth para o uso de fones sem fio e toca vídeos em 1080p direto de pen drives. ( Airton Lopes, da INFO )

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Near-Field Communication

Vídeos produzido pelo Mobile Lab do MIT mostra um dia na vida de uma estudante utilizando a tecnologia de comunicação (?) entre aparelhos celulares e outros dispositivos. Desde uma simples ligação até transações monetárias pode ser realizada aproximando dispositivos que possuem esta tecnologia. Muito próximo do que tenho tentado pensar em relação à comunicação locativa. Digo próximo pois no Near-Field Communication a troca de dados entre os dispositivos é feita independente do local onde eles se encontrem. Muitas vezes a informação trocada nada tem a ver com o lugar onde esta sendo feita esta troca. Na comunicação locativa o lugar assume um papel de relevância no processo de comunicação, difere da NFC mas tb da comunicação de massa e da comunicação de nicho. Vejam o vídeo:

Mobilidade nem boa, nem má... necessária?

Artefatos digitais móveis permitem a mobilidade do homem (física), a mobilidade da informação (virtual/ubiquidade), a mobilidade do suporte (portabilidade/pervasividade), permitindo além do consumo, condição já assimilada na comunicação, a produção de conteúdo em mobilidade como é o caso dos jornalistas móveis (FIRMINO, 2007). No entanto em alguns casos esta nova condição pode ser determinante aos gerar consequências construtivas ou desconstrutivas. Vejamos o exemplo dos comerciantes em Gana (artigo publicado no livro "Handbook of Mobile Communication" de James Katz, 2009). antes dos celulares, os comerciantes necessitavam viajar para comprar produtos dos produtores e depois vendê-los aos distribuidores. Toda esta transação era feita através de bilhetes, cartas e correio. O comerciante "perde" a mobilidade física, ou seja, não precisa mais se deslocar, agora quem se descloca é a informação. Porém, ganha com a mobilidade do suporte (aliada a uma certa mobilidade física) já que pode ser encontrado em qualquer lugar, a qualquer hora, contanto que esteja dentro de uma área de cobertura.



Em outro artigo, o profissional de saúde também pode ser encontrado em qualquer lugar a qualquer hora beneficiando sua profissão chegando a atender duas ou mais pacientes a partir de um mesmo lugar. Orinetações também podem ser passadas via telefone celular, mas nunca irão substituir a presença de um médico no local onde o paciente está.



Já no artigo que trata do uso do celular em uma comunidade de baixo poder aquisitivo é descrito como a "mobilidade física" pode ser prejudicial aos "relacionamentos", principalmente em relação à "falha e falta de sinal" (falta da mobilidade virtual) que já é interpretado pelos parceiros, em muitos casos, como algo "estranho acontecendo".



Portanto, querendo ou não os artefatos estão espalhados pelo mundo, no Brasil já ultrapassamos os 160 milhões, e no mundo chegaremos aos 4 bilhões até o final do ano (fonte: site teleco.com.br). É inegável a importância deles e o impacto gerado de forma diferenciada nas diversas regiões do mundo permitindo acessibilidade, circulação de informação, coordenação de multiplas tarefas, ampliação de redes de relacionamento (pessoal e profissional) entre outras aplicações.

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Totem Digital - Parte 3 (Antiga Faculdade de Medicina)

No dia 17/08 passado entreguei os documentos solicitados no edital, mas ficaram faltando alguns ajustes que foram entregues ontem, dia 24/08. Agora é esperar que esteja tudo ok com a papelada e depois aguardar a liberação da verba. Lembrando que a implantação está prevista para fevereiro de 2010. Enquanto isso vou mostrando os pontos turísticos que serão divulgados pelo totem: Terreiro de Jesus, a Antiga Faculdade de Medicina, a Igreja de São Francisco, o Solar do Ferrão e a Catedral Basílica.

Antiga Faculdade de Medicina

Fundada em 1808, este prédio abrigou a primeira Faculdade de Medicina do Brasil. Este é um dos pontos turísticos mais visitados no Centro histórico, e vem passando por um processo de restauração e modernização. Hoje abriga três museus: o Afro, o de Etnologia e o Memorial de Medicina.

Totem Digital - Parte 2

Como havia dito no último post, vou postar aqui todo o passo a passo da implantação do meu projeto do totem digital selecionado no edital de Cultura Digitla da FUNCEB. Ontem visitei o Solar do Ferrão (Rua Gregório de Mattos, 45 - Pelourinho) para solicitar a instalação do totem nas suas dependências. Fui muito bem recebido pelo Sr. Ítalo Armentano, assessor da direção, e o mesmo solicitou que enviasse uma pedido ao Diretor do DIMUS, Sr. Daniel Rangel. Agora é só esperar para receber a carta de anuência e entregar os documentos exigidos na segunda, dia 17.

Edital de Cultura Digital da Funceb

Saiu o resultado do edital de cultura digital da Fundação Cultural da Bahia e tive a satisfação de ser selecionado com o meu projeto "Educação Patrimonial utilizando Totem Digital para Circulação de conteúdo informativo via conexão Bluetooth". A partir de hoje irei relatar passo a passo a realização deste projeto que pra mim será uma realização profissional, acadêmico e pessoal. Por enquanto, estou na fase dos ajustes do projeto e entrega de documentação. Esse é a parte chata !!! Em seguida corro atrás dos orçamentos para ser entregue até dia 17/08 junto com os outros documentos.

"Informação Locativa"

Cada vez mais vemos experiências desta natureza. Podemos perceber que há uma tendência de informações que emanam de um determinado local direcionadas às pessoas que lá se encontram, são as “informações locativas” ou “comunicação locativa”. Essa denominação deriva desse tipo de ação que se aproximam muito das “mídias locativas”, muito comuns nas experiências de arte eletrônica. É o que podemos ver na notícia abaixo:

IBM usa Mobile Marketing no Torneio de Wimbledon
23 June, 2009 | André Siqueira Categorias: Internacional, Mobile Marketing
Como já discutimos no ebook Internet Móvel para Mobile Marketing, uma empresa que espera bons resultados ao usar o mobile marketing deve oferecer um conteúdo que seja útil e interessante para o usuário. A mensagem não deve ser necessariamente o que a empresa quer dizer e sim o que o publico quer usar. Se houver relação entre ambos, melhor ainda. Um caso essa semana ilustrou bem esse “casamento”. O torneio de tênis de Wimbledon, conhecido pela sua grande tradição, teve nessa edição uma inovação muito interessante. A IBM, gigante em processamento de dados e patrocinadora do torneio, ofereceu alguns conteúdos para o celular.

Entre eles estão um aplicativo iPhone, um mobile site, um aplicativo para G1 e G2 e um mobile game.

link: IBM usa Mobile Marketing no Torneio de Wimbledon | Praesto Convergence I

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Outdoor Bluetooth Speaker

A Sony anunciou o lançamento de um gadget legal. É o Outdoor Bluetooth Speaker MS500. Nada mais é do que um falante que reproduz suas músicas gravadas em seu celuar ou Mp3 sem necessidade de fio. É claro que, para que funcione é necessário que o celular ou MP3, ou Mp4 ou Mp5 sei lá, tenha tecnologia Bluetooth. Com carcaça resistente para enfrentar diversas

situações do dia a dia como chuva ou quedas, você pode pendurá-lo na bolsa ou até mesmo levá-lo no pulso. Graças à tecnologia Bluetooth você pode usar seu celular como controle remoto para trocar faixas ou até mesmo aumentar o volume. Tem capacidade de 2 Wats e funciona com duas pilhas AA com duração de 5 horas segundo a fabricante. Ainda não tem preço definido. Ótimo para aqueles que adoram mostrar seus RAP's com os celulares no último volume, é só pendurar o MS500 no pescoço e sair se exibindo por

Bluetooth rastreia plateia em festivais

Reuters

BRUXELAS - Pesquisadores usaram a tecnologia bluetooth para observar em tempo real o movimento de milhares de pessoas em um dos maiores festivais de rock da Europa.

A esperança da equipe é de que suas descobertas levem a uma nova geração de dispositivos de rastreamento.

O time de pesquisadores da Universidade de Ghent, na Bélgica, acredita que o estudo pode gerar novas aplicações de navegação por satélite para os setores de varejo e segurança.

"Instalamos 36 scanners de bluetooth em todo o local e ao longo de algumas estradas das redondezas, além de pontos de ônibus", disse Nico Van de Weghe, da universidade, sobre o projeto no festival de Werchter, no nordeste da Bélgica.

Cobrindo uma área de 30 metros cada, os scanners buscam telefones celulares que têm bluetooth, um tipo de tecnologia sem fio de curta distância que permite que outros aparelhos se conectem um com o outro, geralmente para a transferência de arquivos.

Mas a multidão que foi ver o Coldplay, o Kings of Leon ou o Metallica não precisou se preocupar com sua privacidade, afirmou Van de Weghe.

Os pesquisadores estão apenas rastreando o endereço MAC dos aparelhos - um número que identifica cada celular em uma rede -, que não pode ser rastreado a um número de telefone ou a informações pessoais.

"Werchter é um caso muito interessante", disse Van de Weghe, acrescentando que foi a primeira vez que seu time, focado em um projeto de pesquisa maior sobre o uso de tecnologia para rastrear objetos em movimento, coletou os dados completos de uma situação em tempo real.

O time está fazendo sua pesquisa com base em sistemas de informações geográficas, como por exemplo sistemas de navegação por satélite, e espera conseguir rastrear objetos em movimento em tempo real.

"Rastrear movimentação via bluetooth pode se tornar interessante. Isso deve ajudar varejistas a monitorar o número de clientes em diferentes momentos", disse Van de Weghe.

A técnica também poderia ser usada por serviços de segurança para rastrear movimentos suspeitos ou monitorar a saída de grandes eventos.

Mais de 100 mil pessoas de toda a Europa foram ao festival na pequena cidade de Werchter, 40 quilômetros ao nordeste da capital Bruxelas.

Bluetooth Marketing: Mentos em Cinemas

via mobilizado BLOG | mobile marketing

Para multiplicar o jingle de sua mais recente campanha, Mentos está com uma campanha de bluetooth marketing em cinemas.

A ação acontece em 4 salas do CineTAM no Shopping Morumbi, em São Paulo.

No bloco inicial de anúncios, é veiculado o filme de 30s de mentos e ao final, durante 10s há uma tela estática convidadando o público a ativar o bluetooth de seus aparelhos para receber o ringtone do aúdio da campanha, um wallpaper e um gif animado.

Pensando nos aparelhos que não são compatíveis com bluetooth (iPhone) ou aqueles em que a usabilidade é limitada (Blackberry, por exemplo) também é divulgada a URL de um hotsite mobile com os mesmos conteúdos. Um detalhe bacana é que a peça avisa que o acesso ao hotsite é tarifado.

Curso de Extensão em Mídia Locativa - Módulo "Bluetooth e Mídias Locativas"

Nas duas últimas semanas, o GPC (Grupo de Pesquisa em cibercidade) promoveu o Curso de Extensão em Mídias Locativas no auditório da FACOM/UFBA. Foram 5 módulos com temas que passaram pelos games, redes sociais, jornalismo, bluetooth. Na terça, falei sobre o bluetooth e sua relaçãom com as mídias locativas, aproveitando para divulgar alguns resultados da minha pesquisa de doutoramento. Abaixo disponibilizo os slides para quem tiver curiosidade de saber o que ocooreu no módulo desse curso.

Curso de Mídias Locativas - Bluetooth e Mídias Locativas

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Totens Musicais com Conexão Bluetooth !!!

Há cerca de um ano atrás comecei a escrever um projeto que tinha a intençào de distribuir músicas via bluetooth a partir de totens. Bom, não é que alguém tb estava pensando nisso !!!!! hehehehehehe

Seguem dois vídeos de projetos semelhentes que utilizam o bluetooth para comercializar músicas: o primeiro, do CESAR de Recife, cham-se Tocaê e só trabalha com artistas independentes. O segundo é o FunStation que tem um cast maior e apoio de majors.

Wifi de Bolso !!!!!!!!

Pois é, sempre pensei que essa seria um boa solução para pequenas redes locais. O MIFI 2200 WiFi Hotspot é do tamanho de um celular e pode conectar até 05 dispositivos.



Saiba mais.

Mapa da Torta de Limão

Para aqueles que rodam Salvador atrás de uma fatia de Torta de Limão !!!!!


Visualizar Tortas de Limão em um mapa maior

Mais Bluetooth no estádio de futebol

O Timão vendeu muitas camisas no dia da final a partir de Bluetooth Marketing:

Bluetooth em Estádio de Futebol

Vejam esse vídeo, não sou fã de futebol mas assim deu até vontade de ir ao estádio hehehehehehe

CIBER.COMUNICA 4.0

Bluetooth Bombado !!!!

A notícia que está rolando vai favorecer as aplicações dessa tecnologia em relação ao envio de materiais "mais pesados" como áudio e vídeo. Uma mão na roda para ações de Bluetooth Marketing, por exemplo, que, assim, vai poder incrementar o conteúdo enviado via bluetooth:

"Suas transferências de arquivos através da tecnologia Bluetooth podem ficar mais rápidas. A modalidade está mais desenvolvida e recebeu uma versão melhorada, 3.0, que será lançada ainda esse mês.

As especificações do Bluetooth 3.0 serão divulgadas no dia 21 de abril, pelo Bluetooth Special Group (SIG). O novo modelo da tecnologia permitirá transferência direta de vídeo, coleções de músicas e fotos em alta velocidade entre dispositivos."

(do site OLHAR DIGITAL)

A recepção tb vai melhorar já que com o Bluetooth 3.0 será possível manter os telefones nos bolsos sem causar problemas de interrupção das transferâncias.

Para entender a Internet !

Dica de Livro:

Mais "usuários móveis" !

Segundo uma pesquisa realizada pela empresa de pesquisa de mercado, a comScore, o número de usuários que utilizam artefatos digitais móveis para ter a acesso a informações e notícias dobrou no último ano:

"Between January 2008 and January 2009, the number of people who used their devices every day more than doubled, from 10.8 million to 22.4 million."

Muitos deles estão deixando de lado a primeira etapa de um "usuário móvel" que é o acesso a informação via Laptops e Notebooks para pasar para a segunda etapa que é acessar informações via smartphones, PDAs, etc.

Acesse aqui para ler a matéria na íntegra.

Wibree

Wibree, já ouviram falar? pois é uma tecnlogia a ser lançada pela Nokia e semelhante ao Bluetooth cria zona de conexão de baixa cobertura. Na verdade, essas dua tecnologias não serão concorrentes mas complementares, uma vez que o Wibree trabalha com cargas menores de energia e os chips são mais compactos:

"Both Wibree and Bluetooth allow devices to communicate via short-range radio signals. Bluetooth can be used to perform a variety of tasks, including sharing files between a PC and a PDA, downloading an address book into a cell phone from a PC, and transmitting a signal from a remote control to a television. The Bluetooth radio operates at 2.4 GHz, "hopping" rapidly around different bands close to that frequency to provide security and resistance to interference from other signals (see How Bluetooth Works to learn more). Wibree, it turns out, will use the same radio frequency as Bluetooth, a major advantage over competitors. Using the same basic mechanism for wireless communication will make it much easier for devices to build in both Wibree and Bluetooth compatibility."

Veja mais aqui

Mobile Marketing: Banco Real usa totens interativos em aeroportos

Mobile Marketing: Banco Real usa totens interativos em aeroportos: "

O Banco Real está realizando uma campanha de mobile marketing desde o dia 7 de março nos aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro.

Quem circular pelo aeroporto irá encontrar totens touch-screen (são 13 totens espalhados nos aeroportos do RJ e de SP) onde poderão digitar o número de seu celular para receber um SMS com link para o hotsite mobile do Banco Real. A intenção dessa campanha é divulgar um novo produto lançado recentemente, o Kit Empresa.

"

(Via Mobilepedia.)

Apple segue tendência dos Netbooks?

Esta circulando um protótipo não oficial da Apple seguindo a linha dos Netbooks.

Saiba mais aqui

(Via Gizmodo.)

Comunicação Locativa de Nicho

Ontem em uma conversa com a responsável pela ação de Bluetooth Marketing realizada pelo Grupo A Tarde no Carnaval 2009 de Salvador, pude constatar mais uma evidência dessa forma de comunicação que tenho divulgado aqui no blog. Segundo ela, a ação não surtiu efeito, já que não houve nenhum comentário (feedback) por parte dos foliões que circularam pela Bluetooth Zone instalada na Barra (próximo à concentração dos blocos).

Bom, fazendo uma análise da situação e aplicando o conceito da Comunicação Locativa de Nicho podemos sugerir justificativas do insucesso da ação. Primeiramente, sem levar em conta a questão de segurança em relação a utilização dos aparelhos de celular no circuito do carnaval (apesar de outras ações utilizando este dispositivo tenho surtido efeito comprovando que alguns foliões ainda se arriscaram em levar os aparelhos), a insucesso pode ter sido ocasionado pela questão "locativa". A Bluetooth Zone foi implantada em um espaço híbrido descaracterizado uma vez que serve de passagem para foliões, trios, curiosos, etc. ou seja, não é um "lugar" estabelecido. Da mesma forma que o "público" que se encontrava nesse espaço não estava disposto a receber notícias, já que não havia um "contexto" para tal. O conceito de nicho também é afetado uma vez que temos uma massa de foliões e não propriamente um nicho. O carnaval já é por si só é um evento de caráter massivo. Apesar de algumas experiências em lugares "massivos" como em estádios, por exemplo, tenham surtido efeito desejado por que o conteúdo enviado era de interesse do "grande público" torcedor.

Talvez essa mesma justificativa sirva para o insucesso da primeira experiência (digo insucesso, porque não me chegou informações de outras ações do mesmo tipo) do Bluetooth Marketing através do Outdoor Interage, já que as pessoas que passavam pelo Outdoor recebia uma informação descontextualizada, ou seja, o local da ação era inadequado.

Por enquanto são apenas elocubrações para chegar em alguma conclusão daqui a dois anos quando encerra meu prazo de doutoramento.

Mobile Advertising continua crescendo mesmo com a crise

Na íntegra, via Praesto Convergence:

Uma notícia de hoje publicada na Advertising Age mostra que, apesar da crise que já afeta fortemente o mercado publicitário mundial, os investimentos em mobile de algumas marcas continuam crescendo devido à alta performance alcançada pelas experiências realizadas nos anos anteriores.

Segundo a matéria, só as marcas Jaguar e Land Rover já alocaram cerca de US$ 2,65 milhões para gastos com mobile marketing em 2009,  sendo que cerca de 60% (US$ 1,6 milhão) serão destinados à compra de mídia na rede Admob nos EUA.

De acordo com o diretor de digital da Mindshare, agência das marcas, o canal móvel tem surpreendido por apresentar fortes resultados em resposta direta do consumidor, e não apenas pela criação de awareness (conhecimento da marca). Esta boa performance é potencializada pela alta capacidade de segmentação e pelo rápido crescimento do uso da Internet móvel entre o público-alvo.

O texto na íntegra pode ser lido aqui.

Bluetooth e Redes Sociais

O uso da conexão Bluetooth chega às redes sociais através de um sistema chamado Cityware, ferramenta disponibilizada pelo site de relacionamento Facebook. O sistema funciona da seguinte forma: o usuário se cadastra no site e registra uma ID que será reconhecida por dispositivos bluetooth em qualquer lugar que ela esteja:

"Users register with the Facebook tool, called Cityware, to track encounters in the real world via Bluetooth."

A proposta é aumentar a proximidade entre os usuários do Facebook no "mundo real":

"The ambition for the Facebook tool is to have mobile phones alert each other when in the proximity of another Facebook user who shares common interests or common friends."

Veja mais aqui

Bluetooth no carnaval pernambucano

Voltando a blogar depois das férias (apesar de continuar com as leituras e tb de escrever um artigo para a Compós 2009), começamos pelo fim... do carnaval e início do ano !!!!

O projeto divulgado abaixo é semelhante ao proposto por mim no edital de Cultura Digital 2008/2009 da FUNCEB. A idéia é semelhante e utiliza o sistema Bluetooth para Educação Patrimonial no Centro Histórico de Salvador através de envio de Podcasts (trarei mais detahes em breve). Outroprojeto que venho trabalhando chama-se Bluetooth News e tb parte deste mesmo princípio de veiculação de informações. Num recente artigo que escrevi para a Compós 2009 denomino estas práticas de "Comunicação Locativa de Nicho".
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Se você está indo (ou já foi) para o Recife neste carnaval, ative o bluetooth do seu celular. Este ano o carnaval pernambucano conta com o bluetooth marketing.

A Fundação do Patrimônio Histórico e Artístico de Pernambuco (Fundarpe) está presente em diversos pontos da grande Recife com promotores devidamente identificados. Os conteúdos distribuídos aos foliões via bluetooth são: a programação do evento, wallpapers e músicas.

(Via Mobilepedia.)